Türkiye’de Dijital Reklamcılık Yüzde 72’yi Aştı

Türkiye’de dijital reklamcılık ve e-ticaret ekosistemine ilişkin yayımlanan rapor, dijital mecraların medya ve reklam pazarındaki ağırlığının %72,4 seviyesine ulaştığını ortaya koyuyor. 2024 itibarıyla toplam medya ve reklam yatırımları 253,6 milyar TL düzeyine çıkarken, dijital reklam harcamalarının 2028’de 1,359 milyar dolar seviyesine ulaşacağı öngörülüyor.

Büyümenin en yoğun olduğu alan arama reklamcılığı. 2022’de 430 milyon dolar olan arama reklamcılığı harcamalarının 2025’te 600 milyon dolar, 2028’de ise 800 milyon dolar seviyesine yaklaşması bekleniyor. Türkiye’de Google’ın arama pazar payı %85’in üzerinde ve tıklama başına maliyet (TBM) 0,65 dolar ile dünya ortalamasının üzerinde seyrediyor.

E-ticaret tarafında ise çevrimiçi alışveriş yapan yetişkin nüfus oranı 2017’de %25 iken 2025’te %56’ya yükseliyor. Platform bazlı dağılımda Trendyol %22, Hepsiburada %12, n11 ve Amazon %6’şar, PttAVM ve Getir %5’er paya sahip. “Diğerleri” kategorisi ise %43 ile en büyük payı oluşturuyor. Bu aktörlerin büyük bölümü dijital reklam kanallarına bağımlı durumda.

Mobil uygulama pazarında gelirlerin 2029’da 1,652 milyar dolar seviyesine ulaşması beklenirken, oyun uygulamaları en büyük payı alıyor. Türkiye’de uygulama gelirlerinin dağılımında Google Play %61, App Store ise %39 paya sahip.

Raporda ayrıca, dijital platform yoğunlaşmasının Türkiye ekonomisine maliyet yüklediği vurgulanıyor. Arama reklamcılığında pazar payının düşmesi halinde 4 milyar dolarlık tasarruf potansiyeli, uygulama mağazalarında daha düşük komisyon oranlarıyla ise 1,8 milyar dolarlık maliyet avantajı sağlanabileceği hesaplanıyor.

#ETicaret #DijitalReklamcılık #AramaReklamları #MobilUygulamalar #OnlineAlışveriş #Trendyol #Hepsiburada #GooglePlay #AppStore #DijitalEkonomi #PauseDergi #PauseTv #PauseJournal #PauseMedya #PauseSağlık #PauseSanat #PauseSpor #Hanedancity